Mit der Produktkampagne stellt IKEA die eigenen Produkte in den Fokus und referenziert dabei auf das einzigartige "Democratic Design" (Nachhaltigkeit, Qualität, Design, Funktionalität und Leistbarkeit). Mit smårten Produktgeschichten verbindet man Leistbarkeit mit herausragender Funktionalität und Design. Die Kampagne inszeniert diese Mehrwerte plakativ mit dem bewerten IKEA Humor.

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